12.04.2013

Центр удовольствия определяет стоимость музыки

Если незнакомая музыка приятно обманывает наши ожидания, центр удовольствия не только побуждает нас купить её, но и назначает цену.

Человек может получать удовольствие как от плотских утех, так и от эстетических переживаний. И в том, и в другом случае в мозгу включается дофаминовая система. Два года назад Роберт Затор из Университета Макгилла (Канада) вместе с коллегами описал нейробиологический эффект от любимой музыки: уровень дофамина при её прослушивании повышался, особенно — перед самыми любимыми пассажами, то есть мозг как бы предвкушал наслаждение. Главным игроком тут была область под названием nucleus accumbens (прилежащее ядро), важнейший элемент центра удовольствия, отвечающего за всевозможные услады, от пищевого удовлетворения и приятного чувства награды до эстетических наслаждений.

После этого учёные попробовали ответить на другой, уже более тонкий вопрос: случается ли такая дофаминовая реакция от музыки как таковой или причина в эмоциях, которые мозг «прикрепил» к этой музыке. Для участия в эксперименте та же группа учёных под руководством Роберта Затора пригласила девятнадцать женщин и мужчин в возрасте от 18 до 37 лет, которые заранее сообщили о своих музыкальных вкусах (самыми популярными оказались жанры «инди» и «электроника»). Каждому испытуемому давали прослушать 30-секундные фрагменты из шестидесяти незнакомых песен (то есть «прикреплённых» эмоций тут не было). Одновременно человек должен был оценить, сколько он готов заплатить за каждый трек, в пределах двух долларов. Для пущей реалистичности подопытные оперировали собственными деньгами, а по окончании эксперимента получали диск с выбранными песнями, стоимость которого равнялась сумме за каждый более-менее понравившийся трек.

Всё это, разумеется, происходило одновременно с МРТ-сканированием мозга, так что учёные могли видеть, как появляется интерес к новой музыке и в какой мере нейробиологический эквивалент этого интереса равен денежному. Хотя треки, как было сказано, были незнакомы и прокручивались не полностью, а только ознакомительным 30-секундным куском, мозг мог оценить, нравится ли ему это или нет. И хотя в ответ на новую любимую музыку в мозгу активировались несколько зон, только по активности nucleus accumbens можно было предсказать, как много за неё будет заплачено.

Наш мозг способен предугадывать события и ощущения, опираясь на имеющиеся данные: например, глядя на пасмурное осеннее небо, мы с большой долей уверенности можем сказать, что будет дождь. Так же обстоят дела и с эстетическими ожиданиями: мы видим пару кадров, читаем пару страниц, слышим пару музыкальных фраз и уже до какой-то степени можем понять, понравится ли нам произведение. Однако часто такие предсказания опираются на предыдущий опыт, а потому любитель Моцарта, услышав электрогитарный «запил», вряд ли ждёт от предстоящей пьесы большого удовольствия. Но если в дальнейшем музыка приятно обманывает ожидания, оказываясь лучше, то в мозгу включается то самое прилежащее ядро (которое иногда без затей называют центром удовольствия, хотя система подкрепления в центре удовольствия сложена из нескольких мозговых структур).

Чтобы оценить музыку, nucleus accumbens работает в связке со структурами, отвечающими за анализ структуры музыки и вообще за высшие когнитивные функции. Но сколько это стоит, определяет именно центр удовольствия в лице nucleus accumbens. Впрочем, вряд ли это как-то поможет в музыкальном маркетинге: ответ центра удовольствия зависит от музыкального опыта, который записывается в верхней височной извилине, и для того чтобы предсказать реакцию человека, нужно знать, что там хранится. Связи между этой извилиной и центром удовольствия учёные собираются исследовать в самое ближайшее время, но, повторим, конкретных маркетинговых рекомендаций вряд ли стоит ждать.

Результаты исследования опубликованы в журнале Science.

Кирилл Стасевич

Источники:

1. compulenta.computerra.ru